2022年8月东北大学 《网络营销理论与实务X》在线平时作业3

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《网络营销理论与实务》在线平时作业3  
一、单选题(共20道试题共80分)  
1.网上售前服务是指--------------------------  
A.交易达成前提供的信息服务  
B.网络前端服务  
C.网络后端服务  
D.销售前端服务  
2.下列具有“一对一”优势的网络营销方式的是---------------。  
A.Email  
B.邮件列表  
C.新闻组  
D.FAQ  
3.网络品牌营销策略强调通过培养-----------------来建立和发展品牌。  
A.顾客满意  
B.顾客价值  
C.顾客忠诚度  
D.顾客期望  
4.利用------------来发现需求、形成概念是比较有用的方法。  
A.企业员工  
B.中间商  
C.网络数据库  
D.竞争对手  
5.产品质量是企业产品整体概念中的----------------  
A.核心产品  
B.形式产品  
C.附加产品  
D.期望产品  
6.在网络营销中消费者购买软件的行为,属于  
A.定制型购买  
B.复杂型购买  
C.简单型购买  
D.理智型购买  
7.传统企业直接采用原来的产品投向网络市场,以争取原来不能覆盖到的市场份额,属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的-----------------  
A.产品转型  
B.市场转型  
C.业务过程转型  
D.行业转型  
8.网络广告效果的最直接评价标准是-------------  
A.显示次数  
B.访问量  
C.显示次数和点击率  
D.点击率  
9.提供同样或同类产品的竞争者是-----------------------  
A.一般竞争者  
B.行业竞争者  
C.产品形式竞争者  
D.品牌竞争者  
10.下列说法错误的是-----------  
A.网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界趋于模糊  
B.网络营销是企业与消费者共同执行的行为过程  
C.传统营销是“企业营销”  
D.网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界十分清晰  
11.在网络上开展的营销活动一般称为-------------------  
A.互联网营销  
B.网上营销  
C.在线营销  
D.电子营销  
12.网络营销中吸引顾客最直接与最有效的手段--------------------------  
A.定制化营销  
B.数据库营销  
C.提供免费信息服务  
D.组建网络俱乐部  
13.企业--------的高低是决定企业市场竞争力的第一要素  
A.标准化水平  
B.科学化水平  
C.信息化水平  
D.自动化水平  
14.网络营销新产品开发的第一个阶段是---------------  
A.构思筛选  
B.商业计划  
C.产品开发  
D.形成构思  
15.企业-----------的高低是网络市场中决定企业市场竞争力的第一要素  
A.标准化水平  
B.科学化水平  
C.信息化水平  
D.自动化水平  
16.借助于联机网络的网上营销是-------------------  
A.互联网营销  
B.网上营销  
C.在线营销  
D.电子营销  
17.在现有产品和现有市场基础上,努力增加销售,以维持和提高市场占有率是-------  
A.产品渗透策略  
B.市场开发策略  
C.产品开发策略  
D.市场渗透策略  
18.世界上的第一个网络广告--------------------在美国出现  
A.1969年  
B.1949年  
C.1994年  
D.1964年  
19.反映网站品牌价值的最直接的指标是--------------。  
A.顾客的满意度  
B.顾客的忠诚度  
C.顾客的数量  
D.顾客的价值  
20.网络消费者的-----------是指在网络购买活动中,能使网络消费者产生购买行为的某些内在的动力。  
A.购买目的  
B.购买动机  
C.购买欲望  
D.购买方式  
二、判断题(共10道试题共20分)  
21.网络营销产生的现实基础是现代电子技术和通讯技术的发展  
22.企业主页有较强的定向功能  
23.顾客认为通过网络购买产品的购买心理成本比较低  
24.在网络市场中,企业信息化水平的高低是决定企业市场竞争力的第一要素  
25.网络消费者购买决策行为相对传统速度快  
26.网络营销渠道存在个人购物隐私权的保护问题  
27.网络营销将会完全取代传统营销  
28.市场挑战者如果以小企业为对象,其目标可能是将它们逐出市场  
29.具有惠顾动机的网络消费者,往往是某一站点忠实的浏览者  
30.需求导向定价法定价的依据是顾客对产品的感受与需求的程度  


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