2022年8月东北大学 《网络营销理论与实务X》在线平时作业3
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《网络营销理论与实务》在线平时作业3
一、单选题(共20道试题共80分)
1.网上售前服务是指--------------------------
A.交易达成前提供的信息服务
B.网络前端服务
C.网络后端服务
D.销售前端服务
2.下列具有“一对一”优势的网络营销方式的是---------------。
A.Email
B.邮件列表
C.新闻组
D.FAQ
3.网络品牌营销策略强调通过培养-----------------来建立和发展品牌。
A.顾客满意
B.顾客价值
C.顾客忠诚度
D.顾客期望
4.利用------------来发现需求、形成概念是比较有用的方法。
A.企业员工
B.中间商
C.网络数据库
D.竞争对手
5.产品质量是企业产品整体概念中的----------------
A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品
D.期望产品
6.在网络营销中消费者购买软件的行为，属于
A.定制型购买
B.复杂型购买
C.简单型购买
D.理智型购买
7.传统企业直接采用原来的产品投向网络市场，以争取原来不能覆盖到的市场份额，属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的-----------------
A.产品转型
B.市场转型
C.业务过程转型
D.行业转型
8.网络广告效果的最直接评价标准是-------------
A.显示次数
B.访问量
C.显示次数和点击率
D.点击率
9.提供同样或同类产品的竞争者是-----------------------
A.一般竞争者
B.行业竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
10.下列说法错误的是-----------
A.网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界趋于模糊
B.网络营销是企业与消费者共同执行的行为过程
C.传统营销是“企业营销”
D.网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界十分清晰
11.在网络上开展的营销活动一般称为-------------------
A.互联网营销
B.网上营销
C.在线营销
D.电子营销
12.网络营销中吸引顾客最直接与最有效的手段--------------------------
A.定制化营销
B.数据库营销
C.提供免费信息服务
D.组建网络俱乐部
13.企业--------的高低是决定企业市场竞争力的第一要素
A.标准化水平
B.科学化水平
C.信息化水平
D.自动化水平
14.网络营销新产品开发的第一个阶段是---------------
A.构思筛选
B.商业计划
C.产品开发
D.形成构思
15.企业-----------的高低是网络市场中决定企业市场竞争力的第一要素
A.标准化水平
B.科学化水平
C.信息化水平
D.自动化水平
16.借助于联机网络的网上营销是-------------------
A.互联网营销
B.网上营销
C.在线营销
D.电子营销
17.在现有产品和现有市场基础上，努力增加销售，以维持和提高市场占有率是-------
A.产品渗透策略
B.市场开发策略
C.产品开发策略
D.市场渗透策略
18.世界上的第一个网络广告--------------------在美国出现
A.1969年
B.1949年
C.1994年
D.1964年
19.反映网站品牌价值的最直接的指标是--------------。
A.顾客的满意度
B.顾客的忠诚度
C.顾客的数量
D.顾客的价值
20.网络消费者的-----------是指在网络购买活动中，能使网络消费者产生购买行为的某些内在的动力。
A.购买目的
B.购买动机
C.购买欲望
D.购买方式
二、判断题(共10道试题共20分)
21.网络营销产生的现实基础是现代电子技术和通讯技术的发展
22.企业主页有较强的定向功能
23.顾客认为通过网络购买产品的购买心理成本比较低
24.在网络市场中，企业信息化水平的高低是决定企业市场竞争力的第一要素
25.网络消费者购买决策行为相对传统速度快
26.网络营销渠道存在个人购物隐私权的保护问题
27.网络营销将会完全取代传统营销
28.市场挑战者如果以小企业为对象，其目标可能是将它们逐出市场
29.具有惠顾动机的网络消费者，往往是某一站点忠实的浏览者
30.需求导向定价法定价的依据是顾客对产品的感受与需求的程度
一、单选题(共20道试题共80分)
1.网上售前服务是指--------------------------
A.交易达成前提供的信息服务
B.网络前端服务
C.网络后端服务
D.销售前端服务
2.下列具有“一对一”优势的网络营销方式的是---------------。
A.Email
B.邮件列表
C.新闻组
D.FAQ
3.网络品牌营销策略强调通过培养-----------------来建立和发展品牌。
A.顾客满意
B.顾客价值
C.顾客忠诚度
D.顾客期望
4.利用------------来发现需求、形成概念是比较有用的方法。
A.企业员工
B.中间商
C.网络数据库
D.竞争对手
5.产品质量是企业产品整体概念中的----------------
A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品
D.期望产品
6.在网络营销中消费者购买软件的行为，属于
A.定制型购买
B.复杂型购买
C.简单型购买
D.理智型购买
7.传统企业直接采用原来的产品投向网络市场，以争取原来不能覆盖到的市场份额，属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的-----------------
A.产品转型
B.市场转型
C.业务过程转型
D.行业转型
8.网络广告效果的最直接评价标准是-------------
A.显示次数
B.访问量
C.显示次数和点击率
D.点击率
9.提供同样或同类产品的竞争者是-----------------------
A.一般竞争者
B.行业竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
10.下列说法错误的是-----------
A.网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界趋于模糊
B.网络营销是企业与消费者共同执行的行为过程
C.传统营销是“企业营销”
D.网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界十分清晰
11.在网络上开展的营销活动一般称为-------------------
A.互联网营销
B.网上营销
C.在线营销
D.电子营销
12.网络营销中吸引顾客最直接与最有效的手段--------------------------
A.定制化营销
B.数据库营销
C.提供免费信息服务
D.组建网络俱乐部
13.企业--------的高低是决定企业市场竞争力的第一要素
A.标准化水平
B.科学化水平
C.信息化水平
D.自动化水平
14.网络营销新产品开发的第一个阶段是---------------
A.构思筛选
B.商业计划
C.产品开发
D.形成构思
15.企业-----------的高低是网络市场中决定企业市场竞争力的第一要素
A.标准化水平
B.科学化水平
C.信息化水平
D.自动化水平
16.借助于联机网络的网上营销是-------------------
A.互联网营销
B.网上营销
C.在线营销
D.电子营销
17.在现有产品和现有市场基础上，努力增加销售，以维持和提高市场占有率是-------
A.产品渗透策略
B.市场开发策略
C.产品开发策略
D.市场渗透策略
18.世界上的第一个网络广告--------------------在美国出现
A.1969年
B.1949年
C.1994年
D.1964年
19.反映网站品牌价值的最直接的指标是--------------。
A.顾客的满意度
B.顾客的忠诚度
C.顾客的数量
D.顾客的价值
20.网络消费者的-----------是指在网络购买活动中，能使网络消费者产生购买行为的某些内在的动力。
A.购买目的
B.购买动机
C.购买欲望
D.购买方式
二、判断题(共10道试题共20分)
21.网络营销产生的现实基础是现代电子技术和通讯技术的发展
22.企业主页有较强的定向功能
23.顾客认为通过网络购买产品的购买心理成本比较低
24.在网络市场中，企业信息化水平的高低是决定企业市场竞争力的第一要素
25.网络消费者购买决策行为相对传统速度快
26.网络营销渠道存在个人购物隐私权的保护问题
27.网络营销将会完全取代传统营销
28.市场挑战者如果以小企业为对象，其目标可能是将它们逐出市场
29.具有惠顾动机的网络消费者，往往是某一站点忠实的浏览者
30.需求导向定价法定价的依据是顾客对产品的感受与需求的程度
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