2022年8月东北大学 《网络营销理论与实务X》在线平时作业1

《网络营销理论与实务》在线平时作业1  
一、单选题(共20道试题共80分)  
1.下列说法错误的是-----------  
A.网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界趋于模糊  
B.网络营销是企业与消费者共同执行的行为过程  
C.传统营销是“企业营销”  
D.网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界十分清晰  
2.网络营销新产品开发的第一个阶段是---------------  
A.构思筛选  
B.商业计划  
C.产品开发  
D.形成构思  
3.网络营销的最终目的是------------------。  
A.消费者需求的满足  
B.企业利润的最大化  
C.企业销售的最大化  
D.消费者需求的满足和企业利润的最大化  
4.企业网络营销系统中最重要、最复杂的一个平台是----------------------  
A.信息平台  
B.制造平台  
C.交易平台  
D.物流平台  
5.企业-----------的高低是网络市场中决定企业市场竞争力的第一要素  
A.标准化水平  
B.科学化水平  
C.信息化水平  
D.自动化水平  
6.提供同样或同类产品的竞争者是-----------------------  
A.一般竞争者  
B.行业竞争者  
C.产品形式竞争者  
D.品牌竞争者  
7.以下哪一个不属于网络营销的特点？-------------------  
A.高效率  
B.高开销  
C.高收益  
D.全球性  
8.轿车属于---------------------  
A.便利产品  
B.选购产品  
C.特殊产品  
D.必需品  
9.某个企业生产的产品，其总的固定成本为3000000元，单位产品的变动成本为50元，企业的利润目标是每年的投资利润为15％，产品的产量为50000台。利用边际利润定价法所确定的价格是---------------------------  
A.200元  
B.119元  
C.110元  
D.109元  
10.网络消费者出于好奇和能获得成功的满足感而对网络活动产生兴趣，属于------  
A.聚集  
B.兴趣需要  
C.交流  
D.心理需要  
11.网络广告使用的计价方法通常是------------------------  
A.千人成本计价法  
B.每购买成本法  
C.每行动成本法  
D.其他  
12.世界上的第一个网络广告--------------------在美国出现  
A.1969年  
B.1949年  
C.1994年  
D.1964年  
13.CPM是指（）  
A.每千人次访问的收费  
B.网络营销系统  
C.网络广告策略  
D.中国广告管理  
14.在网络上开展的营销活动一般称为-------------------  
A.互联网营销  
B.网上营销  
C.在线营销  
D.电子营销  
15.网络营销直接调研法使用较多的是（）  
A.网络观察法  
B.网络实验法  
C.专题讨论法  
D.专题讨论法和在线问卷法  
16.关系营销概念的核心是（）  
A.顾客满意  
B.顾客价值  
C.达成交易  
D.保持顾客  
17.网络营销新产品开发的第一个阶段是---------------  
A.构思筛选  
B.商业计划  
C.产品开发  
D.形成构思  
18.网络营销战略规划的过程的第一项工作是----------------------  
A.明确网络营销任务  
B.分析网络营销机会  
C.确定网络营销目标  
D.选择网络营销的具体战略  
19.技术含量相对较高的耐用消费品的购买属于-------------------  
A.简单型  
B.复杂型  
C.习惯型  
D.定制型  
20.网络营销中的拍卖竞价方式属于------------------------------  
A.需求差别定价法  
B.理解价值定价法  
C.成本加成定价法  
D.边际利润定价法  
二、判断题(共10道试题共20分)  
21.有形产品中的便利产品最适合通过网络来进行销售  
22.网络营销渠道应提供多种结算方式  
23.互联网具有的平等、自由等特性，使小企业更易于在全球范围内参与竞争  
24.网络消费者购买决策受外界影响较小  
25.在网络营销中，企业将承受较大的向下的价格压力  
26.网络消费者购买决策行为相对传统速度快  
27.网络营销中以顾客为主导制定价格的做法是一种双赢的策略  
28.网络营销是实现全程营销的理想工具  
29.BtoC模式渠道设计的关键是建设好订货系统  
30.网站的销售量与网民的点击率和忠诚度成正比